The Legends B.V - Google Ads Performance Rapport
Periode: 25-03-2026 t/m 24-04-2026, vs vorige 30 dagen (22-02-2026 – 24-03-2026)
Executive Summary
- Conversies daalden -29,8% (643 → 452) terwijl de conv. waarde steeg met +14,7% (€39.700 → €45.549); de gemiddelde conversiewaarde sprong van €61,72 naar €100,84 — dit wijst op een trackingwijziging of verdwijning van micro-conversies.
- ROAS verbeterde naar 3,92 (+13,9%), maar dit maskeert een CPA-verslechtering van +43,5% (€17,93 → €25,72).
- S02. Do | In-market slokt 66,5% van het totaalbudget op (€7.722) met een ROAS van slechts 1,96 en CPA van €128,70 — ver boven het accountgemiddelde.
- 02. RFB - Shopping Campagne verbrandt €309,26 met nul conversies (ROAS 0,00).
- CTR daalde scherp met -17,9% (6,7% → 5,5%) bij een vrijwel gelijke click-count, gedreven door sterk gestegen impressies (+22,0%) — waarschijnlijk lagere advertentieposities of bredere match.
KPIs (30d vs vorige 30d)
| Metric | Huidig | Vorig | Δ% |
|---|---|---|---|
| Impressions | 337.291 | 276.377 | +22,0% |
| Clicks | 18.422 | 18.449 | -0,1% |
| Cost | €11.614,46 | €11.529,72 | +0,7% |
| Conversions | 451,72 | 643,26 | -29,8% |
| Conv. Value | €45.548,63 | €39.700,43 | +14,7% |
| CTR | 5,5% | 6,7% | -17,9% |
| CPC | €0,63 | €0,62 | +0,9% |
| CVR | 2,5% | 3,5% | -29,7% |
| ROAS | 3,92 | 3,44 | +13,9% |
| CPA | €25,72 | €17,93 | +43,5% |
Per campagne — top 10 op spend
| Campagne | Kanaal | Spend | Conv | ROAS | CPA | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| S02. Do | In-market | Search | €7.722,05 | 60,00 | 1,96 ⚠️ | €128,70 ⚠️ | 12,6% |
| S07. RFC - Venlo | PMax | €1.020,28 | 13,74 | 2,68 | €74,26 ⚠️ | 3,4% |
| S01. Roetfilter Centrum | Search | €770,68 | 37,83 | 10,68 | €20,37 | 28,1% |
| S03. Chiptuning | Search | €584,93 | 43,93 | 13,15 | €13,32 | 11,6% |
| PMAX02 - Chiptuning | PMax | €365,44 | 34,55 | 16,54 | €10,58 | 6,2% |
| 02. RFB - Shopping Campagne | Shopping | €309,26 | 0,00 | 0,00 🔴 | n.v.t. 🔴 | 1,5% |
| Roetfilter-centrum - Zwolle | Smart | €305,95 | 193,67 | 5,76 | €1,58 | 2,3% |
| S04. EGR | Search | €231,69 | 4,00 | 5,29 | €57,92 ⚠️ | 13,7% |
| S05. Katalysator | Search | €228,87 | 7,00 | 8,96 | €32,70 | 16,9% |
| Roetfilter-centrum - Lisse | Smart | €75,33 | 57,00 | 9,00 | €1,32 | 0,8% |
Accountgemiddelde CPA: €25,72 — ⚠️ = CPA > 2× gemiddelde (>€51,44). Budget-gebonden: S02, S01, S03, PMAX02, Zwolle, S04, Katalysator.
Observaties en risico's
Budget zonder rendement
- 02. RFB - Shopping Campagne heeft €309,26 uitgegeven zonder één conversie. ROAS = 0,00. Product-feed, targeting of landingspagina functioneert niet.
- S02. Do | In-market is met €7.722 de grootste kostenpost maar presteert ondergemiddeld (ROAS 1,96 vs. account 3,92). Elke euro hier verdringt budget van campagnes die 5–16× beter renderen.
Pieken en dalen
- Conversiedaling -29,8% bij +14,7% hogere conv. waarde is statistisch onwaarschijnlijk zonder trackingwijziging. Meest waarschijnlijke oorzaken: een micro-conversiedoel is verwijderd/hergewogen, of er is overgestapt op een andere primary conversion action.
- CTR -17,9% terwijl clicks stabiel zijn: significante impressiestijging (+22%) wijst op bredere matches of lagere veilingposities — kwaliteit van het verkeer is gedaald.
Budget-constraint signalen Zeven van de tien actieve campagnes verbruiken meer dan dagbudget × 30. Topprioriteit voor extra budget: S01 (ROAS 10,68), S03 (ROAS 13,15), PMAX02 (ROAS 16,54).
Aanbevelingen
Pauzeer "02. RFB - Shopping Campagne" direct — €309,26 spend, 0 conversies, ROAS 0,00. Controleer product-feed, Merchant Center-fouten en landingspagina voordat de campagne herstart.
Verlaag dagbudget S02. Do | In-market van €250 naar €150 — ROAS 1,96, CPA €128,70 (5× accountgemiddelde). Vrijgekomen ~€3.000/maand herverdelen naar stap 3.
Verhoog budgetten van de drie sterkste campagnes:
- S01. Roetfilter Centrum: €25 → €50/dag (ROAS 10,68, budget-gebonden)
- S03. Chiptuning: €19 → €35/dag (ROAS 13,15, budget-gebonden)
- PMAX02 - Chiptuning: €11 → €25/dag (ROAS 16,54, budget-gebonden)
Onderzoek conversie-tracking — -29,8% conversies én +14,7% conv. waarde samen zijn een rode vlag. Controleer in GA4/Google Ads welke doelen actief zijn en vergelijk de twee periodes.
Optimaliseer S07. RFC - Venlo (PMax, CPA €74,26 = 3× gemiddelde) — analyseer asset-groepen en zoektermen-inzicht. Als binnen 30 dagen geen verbetering, dagbudget terugbrengen van €35 naar €20.
Adresseer CTR-daling in S02. Do | In-market — controleer Quality Scores en zoekterm-rapporten op broad match-uitspattering; voeg negatieve zoekwoorden toe.
Heractiveer conversiewaarde-regels als de gemiddelde orderwaarde daadwerkelijk ~€100 is — pas Target ROAS-biedstrategieën aan zodat Smart Bidding de hogere waarde correct optimaliseert.
Het rapport staat klaar.